IDC數據，2023年全年中國智能手機市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創近10年以來最低出貨量，蘋果首次成為市場份額第一，榮耀排名第二，領跑國產手機陣營。

 

2023年4季度中國手機的市場形勢證明了一件事情：其實中國市場只有華為和其他。華為8月29號喊了一聲我開始賣麒麟芯片的Mate啦，然后……

整個四季度挨揍最狠的還真不是大家覺得誰都打不過的那個手機廠商，而是很多人覺得誰都打不過的iphone。表面上看iPhone全年銷量不錯，甚至是中國市場銷量第一；四季度各個口徑下銷量也跌的不多，可是……iPhone，代價是什么？iPhone15基礎版定價5999，實際很快跌到5000元以下出貨，現在4598可以入手。

 

榮耀在2023年主要的幾個動作分別是：推歐洲市場作為第二總部，推折疊屏手機作為高端代表，國內市場提高產品競爭力應對華為回歸。歐洲這邊主要的阻力還是渠道，運營商渠道需要時間去慢慢磨，信任很重要。目前榮耀增速很快，基數還低，需要2年以上才能見成果。

 

折疊屏這邊榮耀打了一個很漂亮的戰。上半年靠著折疊屏的量來頂高端份額，年中開始持續發力，7月開始登頂，第三季度數據很好看，第四季度因為華為原因掉下來了，但是穩坐第二名。折疊屏目前國內華穩一，三星榮耀第二競爭，榮耀要是盡快出小折疊的話應該能拿下第二，這塊市場還是很香的。

直板機這里榮耀是耀米OV四家里面最早認定華為將會在三年之期到達時回歸的，相對于某些認為華為永無回歸之日的品牌，榮耀準備很充分。