盡管2025年618大促提前至5月13日啟動（創歷史最早記錄、促銷周期最長記錄），但對當月彩電出貨量仍未產生明顯拉動效應。洛圖科技最新數據顯示，5月中國電視市場品牌整機出貨量僅為283.0萬臺，同比下降2.1%，連續兩個月呈現下滑態勢。1-5月累計出貨量1403.5萬臺，同比微增1.7%，主要得益于一季度高漲行情的支撐。

“連續兩個月的負增長，充分暴露了整個彩電市場還處于“動亂不穩”的本質。”有行業人士向《視聽圈》分析指出，品牌方對618備貨持謹慎態度進一步抑制了出貨動能。

不過，雖然5月份國內彩電市場有點“遇冷”，但洛圖科技仍樂觀預測618周期零售量將實現10%的增長，其判斷依據主要來自兩個方面：

其一，史上最長促銷周期的托底效應。2025年618促銷季從5月13日正式啟動，整個促銷周期延長至近40天，較去年增加10天，創下歷史最長紀錄。

其二，家電以舊換新補貼政策即將到期的消息，將刺激消費者在618期間加快對電視產品的采購。

從品牌格局來看，5月彩電市場格局呈現明顯分化。根據洛圖科技最新數據，當月國內前八大彩電品牌（TCL、小米、海信、創維、長虹、海爾、華為、康佳及其子品牌）合計出貨270萬臺，同比微降0.9%，但市場集中度進一步提升至95.4%。

具體來看各品牌表現：傳統三強TCL、海信、創維合計出貨166萬臺，同比下降2.4%，市場份額58.7%；

小米系（含紅米）逆勢增長9.1%至60萬臺，市占率攀升至21.2%，環比提升1.8個百分點；

長虹、海爾、康佳三品牌合計出貨34萬臺，同比下降4.2%，市占率12.0%。值得注意的是，康佳今年以來持續表現不佳，在多數月份都出現較大幅度下滑。業內人士分析，這主要與其大股東變更帶來的經營調整有關。

行業人士向《視聽圈》分析認為，5月份彩電市場TOP8品牌的表現有三大特征尤其值得關注：