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在2025年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，蘋果公司憑借其知名廣告系列“用iPhone拍攝”（Shot on iPhone）榮獲創(chuàng)意實效類最高獎項——創(chuàng)意實效全場大獎（Grand Prix in Creative Effectiveness Lions），為這項已持續(xù)十年的營銷活動增添了一項成就。
“用iPhone拍攝”自推出以來，憑借真實用戶生成內(nèi)容和卓越攝影效果，成功塑造了iPhone在手機攝影領(lǐng)域的標(biāo)桿地位。本次大獎由蘋果與其長期合作的廣告公司TBWAMedia Arts Lab共同獲得，也是今年該獎項類別唯一的全場大獎。
據(jù)戛納創(chuàng)意節(jié)組委會介紹，該獎項旨在表彰在創(chuàng)意驅(qū)動下，實現(xiàn)長期商業(yè)成效的廣告作品。2025年該類別的投稿數(shù)量同比增長6.5%，共有超過300項作品參與角逐，最終僅有17項獲獎，其中包括1項全場大獎、3項金獎、6項銀獎及7項銅獎。
戛納評審主席、GUT全球CEO Andrea Diquez對該廣告給予高度評價：“‘用iPhone拍攝’通過打破藝術(shù)與日常生活的界限，實現(xiàn)了創(chuàng)意的真正大眾化。它不僅提升了用戶生成內(nèi)容的價值，更建立起一個全球范圍內(nèi)具有深遠影響的長期品牌平臺，是一堂關(guān)于如何將創(chuàng)意與執(zhí)行完美結(jié)合的經(jīng)典課程。”
數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone已連續(xù)多年成為全球最暢銷智能手機，其中影像表現(xiàn)是關(guān)鍵因素之一。2025年，Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，攝影能力是推動iPhone銷量的核心動力。
該廣告系列不僅成為蘋果歷史上最長壽的廣告項目之一，更成功將普通用戶的日常瞬間轉(zhuǎn)化為全球營銷舞臺上的藝術(shù)展示，也再次印證了蘋果在品牌建設(shè)與創(chuàng)意營銷上的非凡實力。