史上最長的“618”大促收官，京東、天貓、美團等電商平臺相繼披露大促“成績單”。

從5月31日到6月18日，京東超市酒類銷售成交額同比增長80%，用戶同比增長60%；5月13日到6月18日，天貓酒水核心品類成交同比大漲39.6%；5月27日至6月18日，美團閃購旗下歪馬送酒成交額增長超3倍；1919酒類直供成交額增長近5倍。

酒水在線上狂飆，線下卻是另一番光景。

據中國酒業協會發布的《2025白酒市場中期研究報告》（下稱《報告》），上半年酒類生產企業和經銷商的客戶數、客單價、營業額和營業利潤的減少比例均高于增加比例，其中營業利潤負面情況最為顯著，利潤率有所減少的企業占比高達59.7%。

618的火熱戰報與《報告》對照，折射出酒類消費市場正在經歷結構性變革。

新一輪調整周期的分水嶺，或許已經來了。

算法+品類，618之變

各大平臺的618均出現重大調整，拉動效應明顯。

天貓持續簡化玩法，放棄沿用多年的跨店滿減，改為立減疊加無門檻優惠券，把優惠券直接發到賬戶，極大激發了消費熱情。

數據顯示，5月13日到5月26日，天貓618第一階段，淘系酒類核心品牌同比去年618第一階段增長72%，國產白酒、葡萄酒、黃酒均實現雙位數增長。

作為品牌最集中的電商平臺，天貓的新政策推動了價格透明的名酒品牌持續放量。僅在天貓618的第一階段，多家名酒企業的增速出現狂飆，(113.760, -0.34, -0.30%)增長433%，(137.080, -4.01, -2.84%)增長143%，劍南春增長284%，郎酒增長90%。