當我們談論百年品牌時，總會習慣性挖掘品牌背后的歷史文化價值。汽車，承載著人類百年來的夢想與創造，沉浮百年滄桑，只有少數汽車品牌們見證過時代變遷，而它們共同演繹的汽車工業輝煌，卻永遠被大家銘記在歷史長河中。MG品牌，1924年誕生于牛津，恰逢百年傳奇，如今的MG品牌依舊是“年輕派”代表，它對于運動的執著、時尚的挖掘以及獨特的美學理解早已成為英倫汽車品牌代表。面對新時代汽車背景，MG品牌同樣在追尋一條屬于自己的突破口。

開啟“榮耀百年”回饋活動，MG懂得如何圈粉用戶

有人形容剛剛結束的2024北京車展是一場“流量的盛宴”，而與一味追求流量的企業們相比，MG品牌踏踏實實做了很多事情。2024年，MG品牌迎來了其百年華誕的輝煌時刻，為紀念這一具有里程碑意義的歷史瞬間，MG品牌隆重宣布啟動“榮耀百年”回饋活動，推出一系列令人激動的優惠政策。

具體來看，全球首款電動鋼炮MG4 EV直降3萬元、品質潮玩SUV MG ONE和潮能玩家之選MG6 XLINE獵鯊版直降2萬元、至美B級轎跑MG7一百周年特別禮遇1.8萬元以及MG5一百周年特別禮遇2.2萬元。

一系列優惠政策的釋放進一步彰顯MG品牌對消費者的深厚誠意，值得一提的是，在歐盟針對中國新能源汽車展開“反傾銷”和“反補貼”調查的背景下，MG推出“榮耀百年”補貼活動，一方面是為了寵粉用戶，另一方面則是有力回擊了歐盟的雙反調查，補貼政策進一步拉大了出口和國內產品的銷售價格，這波操作結合MG產品全球高品質，筆者相信會有更多用戶被MG品牌的做法感到認可與欽佩。

當所有車企都在忙于轉型向電動化靠攏，當一項又一項激進的政策發布，MG品牌罕見地“兩手抓、兩手硬”，在燃油車&新能源雙賽道均實現直道超車。作為自主品牌國家隊唯一百年品牌，依托上汽集團堅實的研發、營銷、整合能力，MG聚焦高端車市場，并通過不斷經驗積累取得豐盛碩果。

不可否認，燃油車依舊是中國汽車市場不容忽略的重要賽道，而MG品牌深諳汽車市場變革的突破口，高端序列MG黑標的出現成功幫助品牌實現向上突破。以MG7為例，作為產品矩陣中年輕化戰略的代表，新車憑借美學、性能、智能與智駕四大領域的優勢，不僅在B級轎跑車市場脫穎而出，更是打破合資品牌長期占據的市場主導地位。與同級德系、日系競品相比，MG7擁有更優雅、更討喜的轎跑設計，“雙十佳動力總成”的2.0T＋9AT動力組合更是幫助MG7深受年輕駕駛者的好評，更先進的技術實現操控性與舒適性達到完美平衡，所以筆者認為，MG7是一臺富有駕駛樂趣且適合年輕用戶的產品，也是MG品牌在燃油車市場完成直道超車的底氣。

而在新能源車領域，MG Cyberster與MG4EV分別引領各自領域智電新能源時代，憑借純正跑車血統、卓越超跑性能，MG Cyberster連續五個月躋身國內跑車銷量前三名，MG4EV更是已經出口全球80多個國家和地區，接連斬獲法國automobile汽車獎“最佳年度電動車”、英國年度風云車“最佳車型”、德國年度風云車“最佳緊湊型車型”等30個海外權威獎項。憑借創新，MG7在燃油車市場顛覆B級家轎格局，而MG Cyberster與MG4EV則通過高品質在新能源車市場大放異彩，MG品牌實現雙賽道“直線超車”的背后是憑整體實力說話。

做出海先行者，造高品質全球車

當新勢力們高舉出海大旗，賣力高喊“提速全球化”時，MG品牌早已站穩腳跟。過去的2023年，上汽集團海外銷量達到120.8萬輛，是唯一一家海外銷量突破百萬輛的中國汽車企業，其中MG品牌更是實現量質齊飛，全球銷量超84萬輛，連續五年獲得中國單一品牌海外銷量冠軍，中國每出口歐洲10輛車、就有7輛是MG。

作為上汽集團“走出去”的排頭兵，MG品牌絕對稱得上是“出海軍團”的扛旗者，官方強調，MG的根是在中國，中國跟海外將協同，做好全球規劃。作為品牌百年獻禮之作，MG Cyberster獨特定位與時尚造型讓其快速在市場中站穩腳跟，敢于挑戰跑車市場的MG Cyberster更是已經有實力與保時捷產品相提并論，同時，66%的豪華品牌用戶增購與78%的中高配車型比例，充分展現出“卷價值不卷價格”的車型主張。筆者了解到，今年Cyberster將陸續在英國、澳洲、中東等市場上市，下半年還會有一款非常有MG品牌特征元素的純電SUV上市。

展望未來，MG將繼續依托海內外深度聯動的形式，將品牌打造成為“讓世界看見中國”的重要橋梁與窗口。眾所周知，出海尤其是賣到歐洲市場是一件很不容易的事情，不同汽車文化差異間的碰撞放在同一產品上，很難做到面面俱到。MG4 EV在2023年海外銷量13萬輛，一直是歐洲緊湊車型銷量第一，光是這份成績單就足以說明產品的優秀。

MG產品是如何做到的呢？筆者認為，最重要的一點便是大廠品質，從設計和研發兩大關鍵要素上，上汽早已建成一套國際化班底，他們真正懂得如何在不同市場、文化背景下經營品牌，此外上汽團隊能夠很高效配合好不同市場需求。

如今，MG品牌通過在歐洲市場的成功，真正實現新能源賽道的“彎道超車”，在筆者看來，MG品牌最難能可貴的一點是在它身上總能看到一股不服輸、敢于挑戰的勇氣，如今，MG7在國內市場完成B級車領域逆襲，MG4 EV不斷擴充海外市場份額，一油一電分別實現直道、彎道超車，雙管齊下的MG品牌完成初步戰略規劃。通過“榮耀百年”回饋活動，MG品牌用誠意福利價格普惠中國用戶，期待MG品牌進一步夯實全領域市場的優勢，創造更多全球化高品質產品。