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- 比亞迪在日本市場獲突破： 2024年，比亞迪在日本市場的純電動汽車銷量首次超過豐田。 比亞迪的銷量達到2223輛，同比增長54%，首次超越豐田的2038輛銷量。 日本市場上非本土品牌的份額一直較低，此次超越豐田標志著中國品牌在日本市場的歷史性突破。
- 日本市場的挑戰： 日本的新能源汽車滲透率較低，2024年前三季度僅為2.9%，遠低于全球平均水平的18.3%。 日本消費者對本土品牌的偏好一直較強，2024年11月，日本本土品牌銷量占據94.2%，非日本品牌僅占5.8%。
- 比亞迪的市場策略與表現： 比亞迪自2022年7月進入日本市場，首款車型為BYD ATTO 3，隨后引入了海豚和海豹等車型。 海豹車型憑借其高性價比獲得了市場認可，成為銷量增長的主要推動力。 比亞迪在日本多個城市開設門店，預計到2025年底，門店數量將增至100家。 2024-2025年，比亞迪海豹榮獲“日本年度風云車”十大最佳車型獎，標志著中國汽車品牌首次獲得此殊榮。
- 未來發展展望：
- 盡管日本市場對外國品牌有很高的準入門檻，比亞迪仍然成功突破，打破了豐田等本土品牌的市場壟斷。
- 預計隨著比亞迪在日本市場的持續擴展，未來可能進一步鞏固其市場地位，并推動其他中國品牌進入該市場。
